前不久电视剧《山河令》热播，刘宇宁演唱的主题曲《天问》在“由你音乐榜”累计四期冠军单曲，剧集原声音乐在影视之外衍生出自己的生命力。《山河令》原声音乐背后的制作公司“嘉尤音乐”被推上风口浪尖。公司创始人王嘉诚也是《山河令》原声音乐的制作人，还客串演唱了一首插曲《归》。商人的营销智慧和音乐人对内容的追求，同时体现在他和“嘉尤音乐”的作品中。
如今已很难把王嘉诚跟当年《中国好声音》舞台上唱着乡村音乐的“蘑菇兄弟”成员联系在一起，他剪了短发，戴上眼镜，俨然一副商务人士形象。“我还是一个音乐人，只是换了一种方式跟音乐在一起。”他希望能做出可以持续流传的作品，带领刚成立两年的“嘉尤音乐”在影视原声音乐市场站稳行业第一的位置。
为《山河令》做原声音乐
流行感和江湖气碰撞出火花
《山河令》讲述了行走江湖的谷主温客行与远离庙堂逍遥自在的周子舒，为守护江湖正义相遇同行，相互扶持的侠义故事。在为主题曲《天问》选择演唱者时，我想为这段热血豪迈的旋律找到一个带点儿厚重感，高音也比较漂亮的声音，找到刘宇宁，很快就歌曲的演绎达成默契。从开场的低声吟唱，到副歌极具爆发力的摇滚唱腔，刘宇宁精益求精地录了很多遍，将剧中的侠义和江湖演绎得淋漓尽致。
最初接到《山河令》项目，我在心里默默给自己设定了目标：要做一首新时代的《刀剑如梦》。不是模仿，而是尽量在保持武侠风格的同时加入现代元素，做一首可以持续传唱的作品。
确定了方向，我从公司的曲库里筛选出50首歌。起初制片方仅要求为剧集做5首歌，随着项目展开，我对剧情的理解越来越深，干脆自己投入制作费，一共追加做出来13首歌。
针对歌曲的内容，我找到我觉得最匹配的歌手，除了霍尊、胡夏，音乐专业出身的张哲瀚和另一位主演龚俊也合作了片尾曲《天涯客》。弦子的声音很甜美，她演唱的插曲《醉江月》刚好适合抒发曹蔚宁跟顾湘的情感故事。当顾湘和曹蔚宁即将办婚礼时，曹蔚宁死在师父的剑下，顾湘那种欲哭无泪的感觉，又适合双笙演唱《缘灭》时那种让人心颤的声音。
一系列作品中，有两首我认为是彩蛋一般的惊喜。一首是我和满舒克合作的《笑看江湖》，制片方觉得没有合适的画面搭配这首歌，我就张罗着把它做成了影视推广曲。另外一首，请到了周传雄，他和我的想法不谋而合，顺势合作了插曲《山河行》。这也是周传雄第一首纯古风歌曲。这两首都是我非常喜欢的作品。我就是想有新的尝试，古风也可以加入说唱、电子等等，但又不会过于跳脱。为配合剧情，大部分歌曲走的是传统古风路线，但这两首歌中现代音乐的流行感和江湖气结合，碰撞出新的火花。
听众就音乐本身引发了主动的扩散和持续的讨论。连续两周《山河令》原声音乐专辑稳居QQ音乐搜索第一名。抖音上，相关视频播放量累计超过三亿，“天问怎么唱都好听”等话题登上热榜。在微博上，“王晰山河令插曲太虐了”“《山河令》粉丝’街头合唱《天问》”也成为热门话题。可以说，即便抽离出剧情，《山河令》原声音乐也成为开年一大爆款音乐现象。
摆脱艺人生活的困惑
随周星驰进入影视音乐行业
如果不是我在《山河令》原声音乐中客串演唱了一首歌曲，可能不少人已经淡忘了我的歌手身份。2013年，我和搭档张燕峰组成“蘑菇兄弟”，参加了第二季《中国好声音》，凭借一首乡村风格的改编歌曲《睫毛弯弯》进入“哈林战队”，最终成为“哈林战队”的季军。“蘑菇兄弟”体验了一段艺人的生活，很快也迎来职业上的困惑。合约到期后，我创立了“造梦嘉音乐”，要为自己和音乐人朋友一起造梦。
过去我做过经纪人、音乐制作人，做过背景音乐分析师，帮商场、酒店等公共场所选择合适的背景音乐。无论怎样更换职业，我始终没离开音乐这个老本行。初次创业，我看中了冉冉升起的音乐版权市场，在一年里制作、代理了超过1500首歌曲，结果差点儿把老本赔光。
歌曲没人听也就没钱赚，与其广泛撒网，不如专注把垂直内容做好。总结自己创业第一课的收获，我觉得内容一定要有长远的价值，值得留下来，要让大家都受益。
2017年年底，电影《前任3：再见前任》上映。我也去了电影院，看到很多人边看电影边用手机搜主题曲，突然意识到影视原声音乐潜在的巨大市场。很多经典歌曲都来自影视剧，因为如果赋予这首歌一个画面，大家特别容易接受。
根据“由你音乐榜”的数据，2019年电视剧原声音乐销量比2018年增长了304%，迎来行业爆发期。而我能获得顺利入行的契机，还要感谢我年少时的偶像周星驰。一次饭局上我与星爷相遇，得知我有意尝试影视音乐，他留下一句“希望有机会合作”。所以当我得知《新喜剧之王》在筹备中，就找机会去探班，把自己的作品给周星驰听了听。
很快我就参与到星爷的项目中来，前前后后做了十几套方案，感觉这个机会几乎比自己结婚还重要。我把陈百强的《疾风》改编成嘻哈版《偏执的梦》，作为电影的推广曲和插曲，在星爷的提议下，我也成为演唱者之一。
影视音乐更像是服务行业，除了音乐内容本身，制片方会考量音乐人有没有内容的企划和营销思维。音乐也是“电影物料”的一部分，是电影的加分项。音乐人需要从多个维度思考，怎样让两项不同的产品在功能上叠加，发挥更大的传播效果。
与周星驰的合作，不但让我建立了制作影视音乐的自信，也树立了我对影视音乐的基本逻辑。我知道了怎样跟影视行业的人沟通，知道了怎样通过协作把整个项目做好。我也第一次大开眼界，知道了怎样站在营销的角度去审视整个项目。与此同时，我为专注影视原声音乐创立的子厂牌“嘉尤音乐”也第一次出现在制作名单中。随后，这一厂牌随着影视剧《中国机长》《喜宝》《山河令》被一次次曝光。
录制《中国机长》推广曲《远飞的大雁》时，我想在音乐中加入更有民族特色的元素。了解到历史悠久的藏族鹰笛后，我坚持要把鹰笛这无法替代的声音加入歌曲中。由于西藏自治区特殊的地理环境和气候，制作鹰笛的原材料鹰翅骨极难寻找，会吹奏的人更是少之又少，我在藏区寻觅多日，终于如愿以偿找到了鹰笛和演奏者。
“蛋壳计划”帮助年轻音乐人
在产业链条里获得成就
《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，近两年电影宣发主要阵地逐渐向线上转移，原声音乐新发数量和热门歌曲占比持续上升。整个华语音乐行业也在2020年持续惊人地增长，新歌数量达到74.8万首，超过了2017年到2019年三年的总量。
吸取了初次创业的经验，我意识到，无论影视还是音乐，最终还要归于对内容的把握。把作品做好，在此基础上还要把企划营销做透，找到受众人群。最终，付出一定会得到回报。
越是在行业的爆发期，越不能急功近利，要静下心来做精品。如今，我们公司签下了更多创作者和音乐人，我也很少再站到台前，因为老板真的要把机会让给更需要的人，才能把公司做得更好。
针对越来越重要的短视频平台，公司成立了短视频营销部门。每一个影视剧项目都会拿出极具可能性的歌曲进行专门的短视频营销企划。譬如，针对流行的变装挑战，以及剧中经典的温客行转扇桥段，利用“江湖变术”“山河令转扇挑战”等话题，带动了《山河令》的传播。
营销部门会分析短视频达人过往的爆款作品跟音乐作品怎样能产生化学反应，进而细致到拟定达人用什么道具，穿什么样的衣服，用什么样的眼神眨几下眼，寻找最好的爆发点，甚至会为此拍摄多次样片。相比于冷启动一首新歌，经由影视剧带动，歌曲本身能引起大家共鸣，又进一步通过画面形成强强联动。
把一个板块做透之后，再去开发一些新的板块就很容易。因为一个发光的环节，会辐射到其他各个环节。作为垂直影视原声音乐的新公司，“嘉尤音乐”的成长是迅速的。两年内，公司合作了十几部影视剧，联动数家影音平台形成深度战略资源合作，也拥有了爆款产品。乘着行业的风口，垂直领域第一的位置，似乎也并不是遥不可及。
未来我计划以“造梦嘉音乐”为主体，在专注原声音乐的子厂牌“嘉尤音乐”以外，继续发展音乐现场、嘻哈厂牌、电音厂牌、艺人经纪等板块。但更终极的计划，是要帮助更多的音乐人和创作者，这是一个名为“蛋壳计划”的梦想，我希望能协助更多好的音乐内容和音乐人在产业链条里获得成就。十年前我刚刚开始做音乐的时候，就特别希望能有这么一个平台或者这么一个人帮助我，所以现在我也是在帮十年前的自己。
