原标题：蘑菇街范懿铭：电商本质还是商，平台竞争拼细活
近日，蘑菇街资深副总裁范懿铭做客国内首家商业视频财经媒体容众财经，畅谈疫情之下的双十一各大电商平台提前预售周期背后的隐藏原因，并针对直播电商三大阵营给出了自己的见解。
疫情之下，电商平台拉长“双十一”竞争资源
今年新冠肺炎疫情使得各行各业受到冲击，直播电商在疫情初期也受到较大影响。
蘑菇街范懿铭对此感同身受：“疫情之下，即便整个行业的“618”做得还不错，但实际上整体跟去年勉强持平的状态。因此不管是平台还是品牌都格外关注“双十一”，希望在四季度发力。各大平台都会在这个时间点在获取流量及消费者关注方面下功夫。”
因此，各大平台对于双十一的加大投入，拉长双十一预售周期，各大平台花更长时间让消费者去付订金，然后在特定结点付尾款。范懿铭认为“加长版”的双十一得以让商家预估今年的销量，有助于商家备货，也缩短了产品交付到消费者手中的时间。
今年受疫情的影响，在线上零售行业比往年放缓的情况下，各大平台通过拉长双十一增加时间来竞争，尽早的获取流量及消费者的关注占据优势。而这种模式对于中小商家来讲可以利用较长时间转化用户，扩大资源空间。
而疫情之外，各大电商平台有何优势？蘑菇街范懿铭在容众财经的采访中也提出了自己的观点。
直播电商三大阵营各藏“名堂”
电商直播在近几年的发展中，逐渐形成三大阵营。第一阵营是传统电商，直播方式以品牌的产品力驱动中心，第二阵营电商直播是短视频平台，凭借自身巨大的泛娱乐流量优势发力直播，如抖音、快手。第三阵营则是以内容社区为核心的蘑菇街。
传统电商以商品销售为目的，在供应链、品牌商资源等后端占据优势，用户也基本都是冲着购物来的，平台的核心驱动力是货品。短视频平台多为泛娱乐直播，有流量、海量主播等前端优势，用电商来提高平台流量变现效率，由于用户规模大，所以平台发展迅猛。
蘑菇街从做导购社区起家，兼具综合性电商平台和短视频平台的特点，拥有传统电商在供应链、物流等方面优势，立足于顾客决策代理的红人直播；同时，蘑菇街的电商流量属性以及红人属性都较高，其用户心智还是消费，因此蘑菇街直播电商的转化效率最高。
当前，直播电商行业竞争压力越来越大，各平台做出的战略调整至关重要。对此，蘑菇街范懿铭表示：“电商本质还是在商，不能因为我们关注手段方面的东西，而忽视商业层面，疫情的影响还在持续，所以大概率来讲，各个平台之间的竞争，还是要去拼细活，所以我们会花更多的精力服务用户和深度运营。”
关于未来蘑菇街的发展，范懿铭表示，蘑菇街首先会积极拥抱直播这种最新的用户沟通方式，加强商业层面运营，尤其是在供应链方面精耕细作，同时花费更多精力探究如何更好地服务用户，深度运营主播及商家。相信作为直播电商的首创者，蘑菇街未来将会面对时代变化随机应变，精细化运营用户、商家、主播，形成自身专业的竞争壁垒。
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